习近平总书记在党的二十大报告中指出，“要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，“把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化”。

近年来，户外运动在中国许多地方蓬勃发展。针对日益增长的市场需求，许多企业深化供给侧结构性改革，不断创新产品，加速户外运动装备行业的成长。

据统计，今年上半年，我国野营遮阳篷、便携式桌椅和滑雪装备的销量分别同比增长331.8%、123.1%和72.7%。户外运动装备行业为什么火爆，会给市场带来哪些新的机遇？记者进行了采访。

供需两旺：产品销售火爆，生产供不应求。

自从露营以来，云南昆明市民王润秋每周都迫不及待地去那里。开着越野车出了昆明市区，停在城郊的一个营地，王润秋支起帐篷，摆好桌椅，看到眼前碧蓝的湖水和头顶白色的天空，十分惬意。他说，“买相关装备花了3000多块钱，很多朋友都买了，所以一起露营很开心。”

转到北京，更多的小众户外运动“出局”。位于北京国际贸易中心的CBD文化体育广场，从早到晚充满了飞盘活动。“我每周至少教5场比赛。”一家飞盘俱乐部的合伙人说，玩飞盘很受年轻人欢迎，因为运动量大，对抗性低。

皮划艇教练葛覃成为了一名划桨教练。他经常去北京温榆河、雁栖湖等地的水上基地：“划桨是一项很舒服的运动。我特别取得了教练证书。今年学划桨的人越来越多了。”

如今，户外运动越来越受人们的欢迎。据统计，中国有1.3亿户外运动爱好者，一个新的消费市场正在快速成长。

“折叠椅一天能卖40把，小推车直接卖断货了。”在探路者北京世纪金源店，店员告诉记者，从遮阳棚、帐篷到桌椅、推车，很多顾客一到货就买了一整套，每天都要送好几辆推车。在JD.COM的平台上，今年前8个月，户外露营车、帐篷和地垫、划桨板和公路车的成交额分别增长了450%、340%、237%和155%。

繁忙的生产也印证了火热的需求。“上半年野营帐篷订单比去年翻了一倍多，生产进度从一个月延长到四个多月。一些伞厂、钓具厂也开始改装成帐篷骨架。”探路者集团技术项目部负责人刘浩海说。“我们生产的飞盘和手套卖得很好。近三年公司年均业绩增长率达到150%，去年销售额达到6000万元。”永坤飞盘创始人徐英峰说。

随着销售额的提高，户外运动装备产品的种类和款式也越来越多。不同颜色的飞盘，卡通图案的帐篷，独特的服装.顺应个性化和时尚感的新需求，各大商家新品频出。走进凯乐仕北京合生汇店，新设备被放在显眼的位置。据店员介绍，今年新上市的“大坡王”山地跑鞋，外形酷似越野车，回弹好，包裹性强。他们还配备了防沙套，所以他们不怕走在沙子里，很受顾客欢迎。

加快发展：强有力的产业支撑和加速升级。

在制造企业面临下行压力的当下，户外运动装备行业为何能逆势增长？

一方面，强劲的市场需求提供了发展机遇。

中国产业用纺织品行业协会发布的行业报告显示，今年1-7月，全国篷帆布规模以上企业营业收入和利润总额同比分别增长10.5%和36%，增长势头良好。与此同时，中国的篷布和遮光布的工业涂层织物已成为最大的

中国的户外装备越来越得到国际认可。“公司业绩连续两年增长超过60%。”孔介绍，在过去的两年里，该公司的户外装备出口增加了近一倍。翼雷飞盘在海外也很受欢迎，已经出口到60多个国家和地区。

另一方面，完整的产业体系为企业的快速转型提供了强有力的支撑。

"中国是世界上最大的产业用纺织品生产国."上海纺织研究院副院长张庆认为，中国的户外装备生产已经有了完善的产业链。“以野营帐篷为例，从面料、复合面料到缝纫、支架制造，每个环节都能找到合适的供应商。浙江、江西、山东等地也形成了一定规模的产业集群。”

推动数字产业和数字产业化，进一步提升了我国产业链供应链的优势。探路者集团品牌副总裁韩伟介绍，公司与犀牛智造合作，利用大数据、人工智能等技术升级调度、制造、物流等环节，能够精准洞察消费者需求，帮助推出更多新品。

细看户外运动装备行业构成，纺织、服装、鞋、家具等传统制造企业众多。在良好的供需驱动下，户外运动装备企业加速升级。比如凯乐仕的连体羽绒服可以抵御海拔8000米以上高山的极寒，硬壳外套在最大限度防雨的同时还能保持透气。再比如探路者生产的露营顶篷，占地20多平方米。仅用6根风绳和2根柱子，就可以在10分钟内搭建完成。“之所以这么方便，是因为地钉拥有牢牢抱紧地面的专利技术，风绳结构可以快速调节长度，支撑杆采用精心设计的榫卯结构，可以快速取放和拆卸。”韩伟说。

在张庆看来，近年来，国产野营帐篷无论是质量还是设计都有了长足的进步。“与以往造型单一、样式陈旧的帐篷相比，野营帐篷外观时尚，功能多样。材料方面

也有改进，以前的篷布很厚重，现在不仅更轻薄，还平整不起皱，织造工艺大幅提升。”

　　把握机遇：加强研发创新，深耕品牌文化

　　数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内，仅今年1至4月就新增7200多家。

　　“单从质量看，我国户外产品不输国际大牌，差的是品牌溢价。”韩晔分析，一些国外品牌起步更早，文化积淀深厚，在开拓细分市场上更有经验。户外品牌可隆体育有关负责人也认为，目前国内露营产品较为同质化，只有将品牌做强做优，才能脱颖而出。

　　不少受访企业认为，我国户外运动消费总体向好，国产品牌要想赢得长期竞争，仍需在创新和运营上深耕，不断增强市场竞争力。

　　——加强研发创新，提升技术含量。

　　浙江宇立新材料有限公司车间内，用于充气帐篷的新型夹网布正在试制。公司董事长张宇蝶说，以前充气帐篷主要用软膜覆盖，使用中容易炸裂，“市场痛点就是企业商机。我们历时近1年，研发出强度更高、更轻便的夹网布材料，多家客户正在洽谈量产。”

　　“只有依靠创新，才能掌握更多话语权。”韩晔介绍，如今探路者的科研人员占公司员工总数的1/3，公司还专门成立“极地仿生科技平台”，力争实现进口替代，“我们选取了纺织面料保温、防雨、防滑等26个功能方向，力求实现相关技术100%国产化。比如防水透湿技术，经有关部门认定，性能已经超越国外同类产品。”

　　——推介体育文化，扩大品牌影响。

　　“户外运动装备产业不仅要做产品，还要经营好体育文化。”徐颖峰介绍，为营造良好的飞盘运动生态，公司在体育推广上下了很大功夫，“除了赞助专业赛事，我们还加强与飞盘爱好者社群的合作，已在30多个城市推广。”

　　“社群运营是我们的主要营销策略之一。通过组织线下活动，增强消费者的体验感，并通过开展户外运动指导，提升品牌专业形象。”可隆体育有关负责人说。

　　张庆认为，长期看，我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间，“立足国内大市场，坚持创新驱动、质量第一、优化服务，从做产品转向做品牌、做标准、做文化，企业就能够跳出同质竞争，实现更好发展。”

　　《 人民日报 》（ 2022年10月26日 17 版）